2025年12月8日晚，广告艺术设计专业邀请著名纪录片导演卢佳老师为2025级广告专业新生开展《广而告“知”》线上的始业教育讲座，剖析了创作领域的变与不变，为专业学习提供核心指引。
一、创作之“变”：媒介、技术与思维的演进
首先，卢佳老师讲述了自己的职业生涯实时变化的历程：从2004年入职牡丹江新闻传媒集团广告公司，到2011年加入CCTV10科教频道《我爱发明》栏目担任视觉导演与动画师，再到担任策划与总导演的CCTV科技类重点特别创新节目《飞向火星》，其创作工具与媒介不断革新。
他指出，新媒体时代最大的变化在于“人人皆可为导演”，创作门槛降低，传播路径多元，要求创作者必须掌握从生活中捕捉细节、提炼创意的新技能。
二、创作之“不变”：真实、故事与价值的坚守
然后，卢老师强调，无论技术如何迭代，创作的核心价值恒定不变，“真实”始终是内容的生命线。他初入职场时，便以真实、动情的广告打动人心。在他作为项目总执行与总导演负责国家级非物质文化遗产（江西省）代表性传承人记录工程时，其核心思路依然是以真实记录为核心。
他归纳的优质内容核心要素——故事性、新闻性、知识性、真实感和时间跨度，也是对这一“不变”原则的概括。成功的创作，其本质是对真实故事的深度挖掘与精妙编排，以此引发情感共鸣。
三、变与不变的融合：以不变应万变的创作法则
最后，卢老师的分享揭示了“变”与“不变”的辩证统一。真正的创作高手，是善于驾驭“变”的工具与思维，来服务于“不变”的真实内核。
在《飞向火星》项目中，他运用前沿技术（变）解决了经费危机，但其根本依然是优质的内容（不变）。他鼓励同学们，要拥抱新媒体带来的变化，学习新的技能与思维，但更要坚守真实、有价值的内容创作初心，在变化中寻找不变的价值锚点。
此次讲座不仅为广告艺术设计专业的学生们提供了与行业顶尖专家交流的宝贵机会，更启发了大家对专业思维与创作方法的深度思考。卢佳老师以其深厚的专业素养和前瞻的行业视野，为在场学子未来的学习与职业道路点亮了一盏明灯，激励着新一代广告人勇于探索、敢于创新，在真实与艺术的结合中创造价值。
